Ежегодно в мире производится около 80 миллиардов единиц одежды, что приводит к сверхпотреблению. Этот процесс называется «fast fashion»1.
Fast fashion появилась в конце XX века
Впервые этот термин был использован после открытия Zara: «В Zara делается акцент на быструю моду, созданную в определенном стиле», — написал журналист The New York Times в 1989 году. Хуан Лопес, который возглавил в 1990-х годах американское подразделение Zara говорил, что «запасы в магазине меняются каждые три недели. Между новой идеей и ее поступлением в магазины проходит 15 дней». Сегодня этот процесс ускорился в 3 раза: от момента создания дизайна до отправки клиенту проходит 5-7 дней.
В начале 2000-х годов крупных фаст-фэшн брендов было три — H&M, Zara и Topshop. Но уже в 2010-х годах на рынке, помимо них, активно развивались и конкурировали Asos, Boohoo, Fashion Nova, Shein.
Процесс создания быстрой моды
Цель быстрой моды — создавать оптом и по доступным ценам одежду, вдохновленную дизайнами новых коллекций люксовых брендов или образами законодателей моды. Fast fashion бренды выпускают около 51-го «микро-сезона» в год, или одну коллекцию в неделю. Так, у потребителя намеренно создается ощущение, что гардероб устарел и вышел из моды.
Для экономии расходов и сохранения низкой цены товаров фаст-фэшн бренды производят одежду в странах с невысоким уровнем развития, например, в Бангладеше и Пакистане, а в качестве рабочей силы используют детский труд.
«Fast fashion не бесплатна. Кто-то где-то за нее платит», — отмечает журналист Люси Сингл в документальном фильме «Реальная цена моды».
Фаст-фэшн мода обеспечивает «быстрый дизайн, быстрое производство, быстрый маркетинг, быструю розничную торговлю — она не оставляет времени на рассмотрение более серьезных потребностей, таких как этические соображения или права работников», — комментирует модную тенденцию Бет Оснес, профессор экологических исследований Университета Колорадо и эксперт по роли быстрой моды в изменении климата.
Fast fashion имеет негативные последствия
Быстрые темпы производства одежды влияют и на потребление: в среднем сегодня люди покупают на 60% больше одежды, чем в 2000 году. В связи с этим растет количество утилизированной одежды.
Согласно исследованиям Фонда Эллен Макартур2, из-за тренда на фаст-фэшн каждую секунду в мире на свалку отправляется один мусоровоз с одеждой, так как «за 15 лет число товаров, которые потребители хотя бы раз используют перед тем как выбросить, уменьшилось на 36%».
«Разложение текстильных отходов на свалках и их сжигание приводит к выбросу в окружающую среду опасных химических веществ и парниковых газов», — говорится в одной из научных статей, посвященных изменению климата.
Согласно докладу ЮНЕСКО, производство одежды для массмаркетов составляет 2-8% общемировых выбросов углекислого газа. Большая часть выбросов приходится на период производства и потребления. К 2030 году это число вырастет до 2,7 миллиардов тонн в год.
Fast fashion негативно влияет и на здоровье людей. При производстве одежды для массмаркетов часто используется бензотиазол3, который содержится в дешевых тканях. При чрезмерном попадании на кожу он может вызвать респираторные заболевания и аллергические реакции.
- Fast fashion – это способ производства и маркетинга, ориентированный на создание больших объемов одежды, обуви и аксессуаров в короткие сроки путем тиражирования
- Фонд Эллен Макартур — это некоммерческая организация, работающая над улучшением показателей устойчивого развития экологической отрасли
- Бензотиазол — органическое соединение, представляющее собой жёлтую вязкую жидкость с неприятным запахом