В конце ноября вышел отчёт McKinsey & Co, согласно которому использование генеративного искусственного интеллекта1 (ИИ) в индустрии моды может обеспечить финансовый успех компании. В отчёте прогнозируется, что до четверти стоимости продукта будет зависеть от того, был ли использован ИИ на этапе его проектирования и разработки.
По результатам опроса State of Fashion 2024, проведённого среди мировых руководителей сферы моды, 73% из них заявили, что генеративный искусственный интеллект станет приоритетом для их бизнеса в 2024 году, но менее трети (28%) уже использовали его в создании дизайнов и разработке продуктов. McKinsey предполагает, что модные компании ещё не осознают ценность ИИ в творческом процессе.
На графике отображены основные задачи, для выполнения которых используют искусственный интеллект в сфере моды.
В начале прошлого года многие верили в потенциал метавселенной2, который со временем угас, однако отчёт McKinsey предполагает, что генеративный ИИ имеет больше практических применений, и это делает его более привлекательным для бизнеса и инвесторов. Например, финансирование стартапов, ориентированных на генеративный искусственный интеллект, значительно возросло, достигнув $14,1 млрд только в первой половине 2023 года по сравнению с $2,5 млрд в 2022 году.
До настоящего времени сфера моды обращала внимание на генеративный искусственный интеллект в случаях единичного использования с целью снижения издержек, повышения эффективности и улучшения взаимодействия с потребителями. Однако технология открывает потенциал для более масштабных изменений в отрасли.
Искусственный интеллект уже помогает при онлайн-покупках: ранее в этом году ритейлер Zalando объявил о запуске бета-версии помощника по покупкам на базе ChatGPT, который позволяет покупателям задавать вопросы на сайте, получать на них ответы, а также индивидуальные рекомендации по продуктам.
Американский модный конгломерат Kering и онлайн-маркетплейс Shopify внедрили чат-ботов с искусственным интеллектом. Бренд Adore Me, компания по производству нижнего белья, использует технологию для создания описаний товаров для своих сайтов.
Другие бренды начали использовать ИИ в разовых креативных и маркетинговых проектах. Ganni применил технологии искусственного интеллекта на показе подиума «Весна/Лето 2024» для инсталляции, в рамках которой гости задавали вопросы и получали ответы, отражающие политику Ganni.
«В конечном счёте, наибольшая ценность может заключаться в использовании генеративного ИИ комплексным способом, позволяющим стимулировать и развивать творчество», — подчёркивается в отчёте.
Например, в сфере фаст-фэшн3 ИИ может ускорить процесс дизайна, повысить гибкость от выявления трендов до разработки продукта и использовать аналитические данные для создания большого числа новых дизайнов. Испанский бренд Desigual уже запустил коллекцию, спроектированную с использованием инструментов ИИ.
Компании, разрабатывающие программное обеспечение генеративного ИИ для сектора моды, утверждают, что технология может сократить время выхода продукта на рынок до нескольких часов.
Новые технологии помогут освободить дизайнеров от рутинной работы и позволят им сосредоточиться на творческой работе. Согласно отчёту, ключевую роль будут играть люди-дизайнеры, в то время как генеративный ИИ будет для них вспомогательным инструментом.
В отчёте также содержится предостережение: «Этот потенциал должен быть чётко доведён до сведения креативщиков, чтобы гарантировать, что внедрение технологии не нанесёт ущерба дизайнерам».
- Генеративный искусственный интеллект — это тип системы искусственного интеллекта, способной генерировать текст, изображения или другие медиаданные.
- Метавселенная — постоянно действующее виртуальное пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары, с помощью технологий виртуальной реальности.
- Фаст-фэшн — метод дизайна, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое производство больших объёмов одежды, обуви и аксессуаров.