26 октября 2023 года ЮНЕСКО1 представил доклад о перспективах развития африканской моды на мировой арене.
В конце октября в связи с Неделей моды в Лагосе, которая прошла под слоганом «Покупай нигерийское. Покупай африканское», Одрэ Азуле, Генеральный директор ЮНЕСКО, опубликовала доклад, в котором утверждается, что у континента есть все возможности для того, чтобы в ближайшие 10 лет стать одним из мировых лидеров моды.
«Этот доклад ЮНЕСКО ценен тем, что в нём намечен путь к достижению цели, и он повысит осведомлённость государственных лиц, принимающих решения», – отмечает Азуле в отчёте.
Согласно исследованиям Управления международной торговли США, Африка занимает первое место в мире по интернет-трафику с мобильных устройств. Это позволяет расширять рыночные возможности континента, в том числе в сфере моды за счёт цифровой торговли. Так, например, Чеквас Окафор создал сайт ONYCHEK2, через который можно продавать дизайнерские вещи из Африки в Канаду, США и Великобританию. «Мы пытаемся сделать африканскую моду доступной для всех», – говорит основатель в одном из интервью.
В последние годы на континенте активно растет спрос на местные модные бренды, особенно среди людей до 25 лет, которые составляют 50% всего населения Африки. К 2050 году прогнозируется увеличение численности молодёжи более чем в 2 раза, что показывает «потенциал для вовлечения молодого поколения» в сферу моды, комментирует Одре Азуле.
При формировании доклада эксперты африканского сектора моды определили основные проблемы развития сферы, которые сдерживают работу. 59% респондентов отметили «нехватку государственных и частных инвестиций» как главную причину отставания.
«Чтобы мода в Африке развивалась и дальше, дизайнеры, профессионалы и вся инфраструктура производства и сбыта нуждаются в большей поддержке со стороны государственных органов», – прокомментировала результаты опроса директор Недели моды в Лагосе Омойеми Акереле.
В докладе ЮНЕСКО выделяются 4 основные проблемы развития в сфере моды, которые в первую очередь стоят перед африканским правительством: усиление правовой защиты дизайнеров, включая вопрос интеллектуальной собственности; инвестирование в малый и средний бизнес; необходимость активного использования местных материалов при производстве одежды и усиления её экологичного потребления; улучшение международного обмена опытом.
Решение этих проблем в модном секторе ЮАР позволит увеличить спрос на африканские бренды более чем на 42%. Также это, согласно отчёту, поспособствует увеличению процветания континента на 25%. Эта цель соответствует планам ЮНЕСКО по достижению устойчивого развития африканских стран к 2063 году.
Эксперты также отмечают, что в скором времени Африка будет оказывать всё большее влияние на европейскую культуру. Известные бренды уже на протяжении многих лет берут идеи для своих коллекций в африканской моде. Например, Gucci в 2018 году представил коллекцию, где одним из главных элементов стал повязанный на голову платок, похожий на тюрбан3, который принято носить в африканских странах. Dolce & Gabbana в 2019 году на одном из показов использовали аксессуары, сделанные из монет – традиционные украшения в африканских странах.
- Учреждение Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры, которое стремится к установлению мира посредством международного сотрудничества в этих областях.
- Коммерческий сайт, ориентированный на продажу африканской одежды класса люкс.
- Головной убор в виде куска ткани, обмотанного вокруг головы, распространённый среди ряда народов Ближнего Востока, Северной Африки и Индии.