Согласно данным Kassa, в 2022 году в «Чёрную пятницу» общее количество платежей в российских онлайн-магазинах выросло на 41% по сравнению с прошлогодней распродажей. Наибольший рост покупок был замечен в категории одежды и обуви, он составил 37%.
В 2022 году Tiburon Research1 провела опрос и выяснила, что 48% россиян не собирались ничего покупать в дни проведения «Черной пятницы», поскольку не верили в реальность распродаж со скидками до 90%. «75% российских магазинов искусственно завышают цены перед распродажей, а накрутки по сравнению с «предраспродажными» ценами могут достигать 33%», — рассказывает Forbes руководитель портала Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин.
Тем не менее, количество продаж во время «Черной пятницы» ежегодно растет, психолог Анастасия Пономаренко объясняет подобную тенденцию тем, что маркетологи стараются вызывать у покупателей синдром упущенной возможности2, чтобы люди совершали больше импульсивных покупок.
«Импульсивные покупки — это бессознательный способ обеспечить себе безопасность прямо здесь и сейчас. В состоянии повышенной тревожности это желание усиливается, так как она сигнализирует об отсутствии безопасности. Удовлетворив потребность в безопасности, спустя какое-то время человек понимает, что вещь ему вовсе и не была нужна и просто выкидывает ее»
Анастасия Пономаренко, психолог, преподаватель Московского института психоанализа
Индустрия моды — второй самый крупный загрязнитель планеты после нефтяной промышленности. Ежегодно выбрасывается более 2 млн тонн одежды и обуви, в 2018 году объем отходов модной индустрии достиг 92 миллионов тонн. Текстиль сложно поддается переработке, поэтому немногие бренды занимаются этим. В итоге одежду отправляют на свалки, где она разлагается десятилетиями, отравляя почву и грунтовые воды, либо сжигается, выделяя парниковые газы.
Кроме того, производство одежды стоит на втором месте по потреблению мировых запасов воды. По данным National Geographic World Resources Institute, для создания одной футболки из хлопка требуется 2700 литров — столько человек может выпить за 2,5 года. И около 20% промышленного загрязнения воды происходит в результате текстильной обработки и окрашивания одежды.
Чтобы уменьшить негативное влияние модной индустрии на окружающую среду, в 2019 году на политическом уровне были приняты первые решения, связанные с sustainable fashion3. ООН запустили альянс по этичной моде, призванный стимулировать страны-участницы к сокращению негативного воздействия модной индустрии на экологию. Крупные мировые fashion e-commerce площадки, такие как Asos и Farfetch, начали расширять sustainable-предложения и вводят поисковые фильтры для вещей из переработанных материалов.
Начиная с июня 2020 года, Gucci выпускают линейки одежды из эконила — переработанного нейлона, созданного из старых рыбацких сетей и других пластиковых отходов, попавших в океан. Из него они делают сумки, чемоданы, обувь и спортивную одежду. Сырье для создания материала они получают от компании Green Line4, с которой сотрудничают в рамках проекта Gucci-Up5.
Balenciaga же в 2021 году создали линию одежды в честь открытия нового бутика, которая сделана из остатков вещей прошлых коллекций. Всю нераспроданную одежду они не выбрасывают или сжигают, а разрезают на части и потом сшивают в новые вещи.
А Louis Vuitton с 2013 года участвуют в проекте «Зеленая логистическая цепочка». Суть проекта заключается в том, чтобы сократить выбросы углекислого газа при транспортировке продукции. Для этого бренд рассчитывает максимально короткие маршруты для перевозки товаров и уменьшает объем грузоперевозок.
Тем не менее, многие бренды создают только видимость того, что транслируют новые ценности. Компании создают экоимидж, а на самом деле ничего не делают для снижения негативного влияния на окружающую среду. Такой маркетинговый ход называется «гринвошинг».
С 2013 года H&M проводили акцию по сбору старой одежды, которую потом, как заявляла компания, сортировали и отправляли на переработку. В 2020 году выяснилось, что на самом деле все собранные вещи просто отправляли на свалку и сжигали там. Об этом сообщил гендиректор Российского экологического оператора Денис Буцаев.
«Большинство экологических инициатив H&M — это медийные инициативы, не имеющие отношения к заботе об экологии. Мы видели, как H&M и другие крупные производители завозили отходы на наши полигоны, а вот куда они сдавали их на переработку, мы так и не нашли»
Денис Буцаев, гендиректор Российского экологического оператора
Также у бренда есть экологичная линия одежды, которая должна состоять из натуральных и перерабатываемых материалов — хлопка, льна и шелка. В действительности же, в составе вещей находится полиэстер. Этот материал разлагается от 20 до 200 лет и на его производство требуется ежегодно используется более 70 миллиардов баррелей нефти.
Еще один бренд, который занимается гринвошингом — SKIMS Ким Кардашьян. Свою продукцию они доставляют в пакетах, на которых написано: «Я не пластиковый. Я создан из растений. Я буду биоразлагаться в вашем домашнем компосте и на промышленном компостном заводе». Но на этом же пакете есть маркировка, которая указывает, что это обычный пакет, который надо сдавать на переработку, сам он не разлагается.
- Российская исследовательская компания
- Синдром упущенной возможности — опасение, которое возникает у людей из-за того, что они могут пропустить какое-то важное событие или информацию, которая может улучшить качество жизни.
- Устойчивая мода — явление, которое предполагает ограничение потребления и установление ответственного использования природных ресурсов.
- Компания, специализирующаяся на сборе и переработке отходов.
- Проект бренда Gucci, нацеленный на повторное использование отходов при производстве одежды.