В сентябре эксперты Mimimoda назвали «old money» главным трендом школьной одежды в 2023 году. Они отметили, что многие модные тенденции переходят в школьный стиль, в том числе популярная в этом году «тихая роскошь».
«Old money», вдохновленный классическими образами европейских аристократов XX века, стал одним из главных трендов этой осени, по версии РБК Life.
История
Понятие «old money» использовалось в обиходе и в культуре англоязычного общества на протяжении десятилетий для обозначения богатых и влиятельных аристократических семей Европы и США. Например, династия Рокфеллеров, которая в XX веке активно развивала свою империю, занимаясь политикой, семейным бизнесом и благотворительностью, тем самым наращивая капитал.
«Старыми» деньги названы потому, что в дворянских семьях они переходили по наследству от поколения к поколению, а не зарабатывались с нуля. Так, дети продолжали дело своих родителей и перенимали их статус в обществе, а вместе с тем и богатство.
Представители таких семей вели определенный образ жизни: играли в гольф, теннис, отдыхали на всемирно известных курортах, а также учились в университетах «Лиги Плюща» 1, где был обязательный дресс-код, который позже лег в основу модных трендов.
Одним из представителей «old money» является принцесса Диана 2. Ее главным принципом в стиле было сочетание бессмертной классики и комфорта. Принцесса Диана не раз говорила, что роскошь выражается через чувство вкуса. До сих пор она считается иконой стиля в мире моды, а ее одежда продается на аукционах и выставляется в различных музеях мира. В 1980-х годах принцесса Диана изменила мир моды и ввела тренд на те правила, которые актуальны и сейчас.
Стиль «old money» часто появляется и в массовой культуре. Например, роман Ф.С.Фицджеральда «Великий Гэтсби» рассказывает о жизни нескольких богатых семей, их досуге, увлечениях и манере поведения.
В кинематографе также можно найти примеры «old money». Американский сериал «Сплетница» 2007 года показывает жизнь «золотой» молодежи Верхнего Ист-Сайда3. А образы героев иллюстрируют «тихую роскошь» в ее классическом проявлении.
«Old money» сегодня
«Old money (в переводе с английского языка — «старые деньги») — эстетика потомственных богачей, подразумевающая демонстрацию не заработанных, а унаследованных денежных средств», — объяснила в интервью Газете.ру стилист Эльвира Янковская. В этом стиле важна естественность и качество, так как аристократы должны были подчеркнуть свою принадлежность к высшему слою общества и превосходство через одежду. В основе «old money» лежат минимализм, классика и утонченность.
Этот стиль противопоставляется «new money», представители которого, наоборот, хотят показать лоск и богатство через вычурные и яркие элементы одежды, так как это символизирует их продвижение в обществе и то, что они из бедных слоев перешли в высший класс.
Принципы «тихой роскоши»
«Адепты «old money» не носят одежду с кричащими логотипами и избегают ярких цветов. Делается акцент на крой и качество», – рассказывает модный эксперт Варвара Ферштут. Принципы «тихой роскоши» подразумевают, что богатство и лоск должны выдавать одежда и образ в целом, а не авангардные элементы и логотипы известных брендов.
Главный признак «old money» — классический крой, отмечает Эльвира Янковская. Достичь лаконичности можно при помощи правильно подобранных брюк, пиджаков, пуловеров. Стилисты рекомендуют сочетать только долговечные вещи, которые в любое время будут в моде, и отказаться от ношения оверсайз одежды. Элементы образа должны выглядеть сдержанно и скромно, но при этом не слишком строго.
Чаще всего в стиле «old money» используются базовые цвета. «Цвета в основном монохромные – это все оттенки бежевого и коричневого», – отмечает Варвара Ферштут. Яркие акценты допустимы, но в ограниченном количестве, а создаваться они должны с помощью пастельных оттенков красного, зеленого и голубого. При смешении цветов рекомендуется избегать чрезмерного использования оттенков.
Также для образа важен материал одежды, рассказывает Эльвира Янковская. «Тихая роскошь» поддерживает экологичное потребление вещей, поэтому эксперты рекомендуют отказаться от дешевых материалов, таких как пластик и полиэстер, и обратить внимание на более дорогие аналоги: кашемир, шерсть, атлас.
