В августе рекордсмена кинопроката 2023 года, фильм «Барби», The Guardian обвинил в «бесстыдном» продакт-плейсменте1. Помимо того, что сюжет построен вокруг компании Mattel, производителя кукол Barbie, в кадре мелькают узнаваемые логотипы.
Интерес к розовому кабриолету Chevy Corvettes резко увеличился на 120% после выхода трейлера к фильму. По данным Robb Report, в период с 19 мая по 18 июня 2023 года поисковых запросов «сabriolet Chevy Corvettes» стало на 12 000 раз больше. В сентябре пользователи сервиса Яндекс искали «автомобиль Барби» более 27 тысяч раз, «Барби фильм автомобиль» более 11 тысяч раз.
Модный дом Chanel отправил художнику по костюмам фильма Жаклин Дюрран вещи из архива. В фильме персонаж Марго Робби носит розовый костюм, в котором Клаудия Шиффер вышла на подиум во время показа Chanel в 1995 году. «На одном из архивных костюмов, которые я носила, была этикетка с надписью «Клаудия»… Я такая: «Вау!»», — рассказала актриса в интервью Vogue. После выхода фильма в прокат количество запросов «Chanel» в поисковике Google увеличилось на 851% с момента премьеры.
В конце фильма Барби сменяет розовые шпильки на розовые биркенштоки2. Подобное решение режиссёра и художника по костюмам принесли Birkenstock Holding plc популярность. Компания вышла на биржу с рыночной стоимостью $8 млрд после премьеры «Барби», а количество поисковых запросов женских биркенштоков в Google выросло на 518%. Жаклин Дюрран объяснила, что Грета Гервиг, сценарист и режиссер фильма, настояла на появлении биркенштоков в фильме, поскольку они органично ложились в канву сюжета. Представители Birkenstock Holding plc уверили, что не платили за участие в фильме «Барби» и не сотрудничали ни с Mattel, ни с Warner Bros, ни с кем-либо из актеров.
Рост интереса к товару и увеличение продаж — не всегда единственный результат от продакт-плейсмента и не всегда главная цель брендов. Иногда компании соглашаются предоставить свою продукцию для того, чтобы донести до общественности новую миссию. В «Форресте Гампе» герой Тома Хэнкса совершает длительный забег по штатам в кроссовках Nike Cortez, популяризируя таким образом бег трусцой и привлекая последователей. Менеджер по связям с общественностью Nike Джеф Дженсон рассказала, что Nike Cortez идеально подходили для фильма, действие которого разворачивалось в 1970-х, поскольку бренд был ключевым игроком в беговом и фитнес-индустрии того десятилетия и был ориентирован на спортивный дух, нежели на спортивные результаты.
Есть случае, когда вещи попадали на прилавки магазинов после того, как дебютировали в кино. Примером может стать бренд Asics. Компания решила выпустить в продажу лимитированным тиражом кроссовки Asics Onitsuka Tiger Tai-Chi после того, как Ума Турман сыграла в них роль Беатрикс Киддо в фильме «Убить Билла». Пары раскупили мгновенно. Сейчас на аукционе Sotheby’s эту модель кроссовок продают за $2 тысяч при розничной цене в $65. Компания Asics при этом утверждает, что за продакт-плейсмент не платил — помогли связи с Тэмми Брейнардом, совладельцем нью-йоркского магазина Alife. «В то время мы только начали работать с брендом и я знал, что он хочет сотрудничать с другими компаниями. Поэтому я связал Asics и Miramax», — рассказывал предприниматель.
- «Продакт-плейсмент» (product placement) — рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта. Такая скрытая реклама демонстрирует сам рекламируемый товар, его логотип, или упоминает о его назначении, качестве, способе употребления
- Биркенштоками называют шлепанцы и сандалии на толстой подошве с ортопедической стелькой. Необычное наименование обуви произошло от названия немецкой обувной компании Birkenstock, которая и производила ортопедические модели.