30 октября 2023 года NBA объявила о многолетнем партнерстве с брендом нижнего белья Ким Кардашьян Skims. Компания стала официальным партнером по нижнему белью NBA, Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) и мужской сборной США по баскетболу, что открыло путь к совместной продукции и брендингу на таких мероприятиях, как Матчи всех звезд NBA и WNBA. 1
Сделка с NBA состоялась через несколько дней после того как 26 октября был запущен Skims Mens с тремя разными коллекциями. Решение компании перейти в мужскую моду было основано на количестве спроса от мужчин, которые уже используют продукцию бренда — более 10% от существующей клиентской базы — и шансе получить часть рынка мужской одежды в США стоимостью 111 миллиардов долларов. Запуск Skims Mens сопровождался кампанией «Every Body is Wearing Skims», в которой участвуют звезды со всего мира баскетбола, футбола и футбола. Во время нее участник Матча звезд NBA Шай Гилджеус-Александер, разыгрывающий защитник «Оклахома-Сити Тандер», продемонстрировал нижнее белье бренда вместе с бразильским футболистом Неймаром и американским футболистом Ником Боза.
«Я невероятно горжусь партнерством Skims с NBA, так как оно является отражением растущего влияния Skims на современную культуру. Вместе Skims и NBA объединят людей всех слоев общества посредством моды, спорта и талантов, и я с нетерпением жду процветания этого партнерства», — заявила Ким Кардашьян, соучредитель и креативный директор компании.
Многолетнее соглашение позволит Skims присутствовать на мероприятиях от NBA, включая игру всех звезд, сезонный турнир NBA, WNBA All-Star 2 и US Basketball Domestic Exhibition Tour. Во время национальных трансляций на площадках будут присутствовать виртуальные вывески и дополнительные цифровые элементы. Skims будет заниматься креативом для любого маркетинга, в рамках поддержки партнерства, согласно Ad Age.
Йенс Греде, соучредитель и генеральный директор Skims, также добавил, что современный подход NBA и его значительное влияние на поп-культуру, развлечения и моду не имеют себе равных в спорте. Партнерство даст возможность Skims и NBA работать над привлечением новых болельщиков через баскетбол.
Для NBA это не первое партнерство с модным брендом. В 2015 году баскетбольная ассоциация подписала восьмилетний контракт с Nike, что сделало спортивную компанию официальным поставщиком одежды для лиги, включая форму для корта. Согласно пресс-релизу NBA, Nike получила «глобальные права на разработку и производство оригинальных джерси и свингменов, а также формы для разминки на площадке и футболок для стрельбы». NBA еще не ответила на вопросы о том, как партнерство со Skims повлияет на сделку с Nike.
Для Skims опыт сотрудничества с NBA также не первый в спортивной сфере. Ранее компания разработала нижнее белье, пижамы и домашнюю одежду для сборной США на Олимпийских играх в Токио-2020 и Пекине-2022.
Бренд Skims запустился в 2019 году и распродал дебютную коллекцию за несколько минут после старта продаж, заработав два миллиона долларов. Затем Skims расширялся, выпуская не только корректирующее белье, но и домашнюю одежду, платья и купальники.
Весной 2022 года бренд Кардашьян попал в список 100 самых влиятельных компаний в мире по версии журнала Time.
В 2023 году Skims оценивается в четыре миллиарда долларов. В число инвесторов компании входят миллиардеры Стивен Мандель, Дэниел Сундхейм и Джош Кушнер. В июле Skims закрыла раунд финансирования в размере 270 миллионов долларов под руководством Wellington Managment. 3
- Матч звезд Национальной баскетбольной ассоциации — показательная игра баскетболу, проводимая Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) каждый февраль, в которой принимают участие 24 звездных игрока лиги. Это главное событие NBA All-Star Weekend, трехдневного турнира, который проходит с пятницы по воскресенье. Матч всех звезд впервые был сыгран на «Бостон Гарден» 2 марта 1951 года.
- Матч всех звёзд Женской национальной баскетбольной ассоциации (англ. Women’s National Basketball Association All-Star Game) — ежегодный выставочный баскетбольный матч, проводимый в США между лучшими игроками Западной и Восточной конференций Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA).
- Wellington Management Group (WMG) — американская холдинговая компания, оказывающая услуги по управлению активами. Одна из крупнейших в мире частных независимых компаний по управлению инвестициями.